ANÁLISE DE SEO

By Fabri Last updated 21 fev, 2022

Contamos com o Google todos os dias para encontrar respostas para nossas perguntas. Portanto, não é de admirar que empresas em todo o mundo estejam constantemente tentando melhorar a visibilidade de seus sites no Google .

Esse é o objetivo do SEO: a otimização de um conteúdo na web para aparecer entre os principais resultados de busca orgânica.

O QUE É SEO?

SEO, ou Search Engine Optimization, é um conjunto de estratégias e práticas de marketing digital que visam aumentar a visibilidade dos sites, melhorando assim o seu posicionamento entre os resultados orgânicos (e, portanto, não patrocinados ou pagos) dos motores de busca e em particular pelo Google, o mais usado no mundo.

Em palavras mais simples, poderíamos dizer que quando pesquisamos algo na internet esperamos encontrar os melhores resultados, ou seja, os mais relevantes e inerentes à nossa pesquisa, entre as primeiras posições nos rankings: por exemplo, se pesquisarmos por “bolsa de negócios de couro para homem ”certamente não esperamos encontrar mochilas femininas feitas de tecido.

Faça SEO portanto, antes de tudo, significa escrever conteúdo rico e relevante com as palavras com as quais queremos ser encontrados pelos usuários, e não apenas: as práticas são muitas e dizem respeito a todos os aspectos de um site para isso falamos de otimização do site estrutura, do código HTML, do conteúdo textual e da gestão dos links de entrada e saída.

Trata-se, portanto, de estudar a fundo o algoritmo do Google e suas atualizações que ocorrem com muita frequência, a fim de otimizar o posicionamento do site e assim fazê-lo aparecer entre os primeiros resultados tornando-o mais “bem-vindo” a esse algoritmo.

OS ELEMENTOS DE SEO: QUEM, QUANDO E POR QUÊ

Fazer uma análise de SEO é muito útil para verificar o posicionamento do site no Google e sua saúde de SEO. Antes mesmo de falar sobre como é feita essa análise, vejamos quem são os sujeitos responsáveis por essa tarefa.

As figuras que trabalham com e para SEO têm uma natureza analítica particular, característica que lhes permite perceber o que falta ao website para ter o melhor desempenho.

Estes são identificados no Consultor de SEO ou especialista em SEO,sujeitos especializados em Marketing Digital que têm a tarefa de otimizar a estrutura e o conteúdo de uma propriedade digital, a fim de torná-la eficaz do ponto de vista da autoridade e posicionamento na SERP aos olhos do mecanismo de busca.

A SERP, literalmente Página de Resultados do Mecanismo de Pesquisa, é a página de resultados de pesquisa ou a tela que aparece para qualquer usuário após digitar uma consulta em um mecanismo de pesquisa.

O SEO Specialista tem assim como principal objetivo aumentar o tráfego orgânico, de modo a aparecer nas primeiras posições da primeira página; isso significa interceptar um público muito grande e potencialmente interessado no produto, portanto, ter mais chances de atingir seu público-alvo e isso só é possível ouvindo atentamente os usuários para oferecer a eles conteúdos alinhados às suas expectativas e necessidades de pesquisa.

Outra questão importante é quando e por que realizar a análise de SEO?

Normalmente, os especialistas decidem analisar o Search Engine Optimization quando percebem que há algo errado: por exemplo, o primeiro alarme ocorre quando o número de visitas e contatos quebra repentinamente.

De qualquer forma, seria uma boa prática que a análise de SEO fosse realizada periodicamente, principalmente depois de fazer alterações nas características das páginas, categorias e outros elementos em geral, para ficar de olho nas oscilações de visitas, definir metas de leads em um determinado período de tempo e assim planejar uma estratégia eficaz e incisiva.

COMO FAZER UMA ANÁLISE SEO?

Existem vários passos a seguir para melhor realizar uma análise de SEO , vamos vê-los em pontos

O ponto de partida é verificar a indexação : este termo refere-se à presença de um site na base de dados do Google. Basicamente, devemos primeiro verificar se estamos presentes neste banco de dados, pois se o Google não souber que nosso site existe, ninguém nunca nos encontrará pesquisando. Existem várias maneiras: você pode usar o comando ‘site:’ para verificar se o site está indexado; basta ir à página do Google e digitar na barra de pesquisa ‘site:’ seguido do endereço do seu site, por exemplo ‘site: oursite.com’. Se o site aparecer com várias páginas, significa que o Google sabe que nosso site existe e que já indexou algumas páginas.
Controle de snippets : a página de resultados do Google é composta por alguns elementos que agora são reconhecíveis e conhecidos como snippets. Este termo significa literalmente “cortar” e representa o cerne das buscas realizadas online. É uma caixa composta por 3 elementos fundamentais ou um Tag Title, a parte em que podemos clicar para abrir a página, uma URL, que é o link da página e uma Meta Description, uma breve descrição do que procuramos no SERP. O snippet é a primeira coisa que os usuários veem do nosso site quando realizam pesquisas relevantes e por isso deve sempre ser editado, enriquecido e atualizado para garantir ao nosso site uma engrenagem extra de posicionamento no Google.
Análise da nossa página inicial : a página inicial não é apenas a primeira coisa que um usuário lê, mas também é a página mais importante de seu site em termos de SEO, pois é a que é indexada com mais frequência pelos mecanismos de pesquisa. Seu conteúdo deve acolher os visitantes, orientá-los dentro do site e orientá-los a realizar uma ação posterior, como navegar em outras páginas, ler o blog, visualizar produtos e serviços que oferecemos. Em particular, o seguinte deve ser analisado e possivelmente corrigido:

URL, que deve necessariamente corresponder ao nome do domínio
Title Tag, outro elemento do snippet que deve ser relevante e cuidado
Meta Description, última parte do snippet, uma descrição que, assim como o Tag Title, deve parecer cativante e incisiva.
Títulos: formados por título (H1) e subtítulos (H2) que devem ser pensados de forma lógica e não lançados ao acaso.
Viewport: a Viewport é a janela na qual uma página da web pode ser visualizada e garante que um site seja responsivo e, portanto, seja representado corretamente em todos os dispositivos. Portanto, é um fator que não pode ser negligenciado, pois é extremamente importante para determinar a qualidade da renderização e exibição de uma página em telas de diferentes tamanhos, portanto, essencial para garantir a otimização de todos os dispositivos.
Nível de velocidade de carregamento: um recurso que afeta muito o desempenho de SEO, por isso é necessário verificar se a página inicial carrega em um tempo razoável, pois o usuário que não consegue visualizar as páginas em alguns segundos é solicitado a sair imediatamente do site. Esse comportamento é percebido pelo Google como insatisfação e decepção dos visitantes e, consequentemente, diminuirá a classificação do nosso site. Para evitar que essa situação ocorra, podemos utilizar algumas ferramentas técnicas como o PageSpeed Insights, que oferecem uma avaliação da velocidade de carregamento ou, em geral, utilizar alguns cuidados como reduzir o tamanho das imagens, minimizar o número de redirecionamentos , optando por um servidor melhor e aproveite o cache do navegador.

4. Escolha das palavras-chave : é graças aos conteúdos, tanto textuais como multimédia, que é possível posicionar-se para as diferentes palavras-chave procuradas pelo seu público-alvo.

Nesse sentido, você deve escolher as palavras-chave ou palavras-chave com cuidado: elas devem ter um alto volume de pesquisa, um baixo nível de concorrência e, acima de tudo, ser relevantes para o core business.

5. Análise de backlinks : outra etapa fundamental e decisiva que pode ser definida como “SEO off-site” porque ocorre fora do seu site, ou “link de retorno”.

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A análise é usada para entender quais e quantos sites externos estão vinculados ao nosso, se são autoritários ou não, a qual texto o link que leva à nossa página está ancorado e assim por diante.

Receber links de sites autorizados e alinhados ao nosso conteúdo melhora a consideração que o Google tem em relação ao nosso site e, consequentemente, ao nosso posicionamento.

Em conclusão, realizar a análise SEO é essencial para ter uma visão clara do progresso do nosso site, para perceber se já estamos a tirar o máximo partido dos nossos motores de busca ou se é necessário rever e modificar a nossa estratégia porque nos permite identificar eventuais erros e lacunas que não pudessem surgir através de uma simples visualização superficial do site.